Perplexity und Google nach Mai 2026: komplementäre Suchregime
Überarbeitete Notiz vom 25. Mai 2026. Ursprünglich im März 2026 veröffentlicht — vollständige Überarbeitung.
Zwischen 2023 und 2025 hat die Darstellung von Perplexity als direkter Konkurrent von Google einen Teil des Diskurses über die Entwicklung der Online-Suche strukturiert. Der Rahmen war bequem: ein konversationeller, zitationsfreudiger, transparenter Herausforderer, einer mit Werbung und gesponserten Blöcken überladenen historischen Suchmaschine gegenübergestellt. Dieses Raster hat nützliche Analysen produziert, aber auch über die Natur der laufenden Verschiebung irregeführt.
Nach Google I/O 2026 und der offiziellen Google-Search-Central-Doktrin vom 15. Mai 2026[1] verdient dieser Vergleichsrahmen, durch eine zutreffendere Lesart ersetzt zu werden: Perplexity und Google sind nicht im Duell, sie entsprechen zwei komplementären Suchregimen, die die B2B-Nutzerinnen und -Nutzer je nach Moment und Bedarfsart aktivieren. Diese Notiz legt dar, was diese Lesart für ein Unternehmen ändert, das seine Sichtbarkeit verstehen will.
Zwei Regime, kein Duell
Eine professionelle Anwenderin oder ein professioneller Anwender verwendet keine einzige Suchmaschine für die Gesamtheit der Bedürfnisse. Sie oder er wechselt von einem Regime zum anderen je nachdem, was gesucht wird.
Wenn sie oder er eine Website sucht, deren Existenz bekannt ist, eine Kontaktangabe, eine Öffnungszeit, eine punktuelle faktische Antwort, verwendet sie oder er Google wie vor zehn Jahren. Das Regime ist navigations- oder transaktionsorientiert; keine konversationelle Suchmaschine ersetzt diesen Bedarf.
Wenn sie oder er eine komplexere Entscheidung vorbereitet — einen Markt qualifizieren, Lösungen vergleichen, die Position eines Akteurs zu einem Thema überprüfen, mehrere Quellen synthetisieren —, wechselt sie oder er immer öfter zu einer konversationellen Umgebung: Perplexity, ChatGPT im Suchmodus, Claude mit Web-Zugang oder die heute weit verbreitete Google-AI-Mode-Version. Das Regime ist deliberativ oder vergleichend; die synthetisierte Antwort hat einen Gebrauchswert, den die Linkliste nicht liefert.
Diese Unterscheidung ist keine methodische Neuheit der Kanzlei; sie ist in den gemessenen Nutzungen beobachtbar und wurde seit 2024 in mehreren Fachpublikationen beschrieben. Was nach Mai 2026 neu ist, ist, dass Google das konversationelle Regime ausdrücklich in seine eigene Oberfläche integriert hat, mit dem erweiterten AI Mode und den AI Overviews, die heute auf einem wachsenden Anteil der Anfragen aktiviert sind. Die Grenze zwischen Google und den konkurrierenden konversationellen Engines ist also in der Anwendererfahrung durchlässig geworden.
Was jede Umgebung über ein Unternehmen offenbart
Für ein Unternehmen, das seine Sichtbarkeit misst, offenbart jede Umgebung etwas Anderes.
Google im klassischen Modus offenbart, wie sich ein Unternehmen im organischen Wettbewerb für präzise Anfragen positioniert. Das ist eine stabile, seit Langem messbare Information, die relevant bleibt. Eine schlechte organische Position bei einer strategischen Anfrage bleibt 2026 wie 2016 ein Problem.
Google AI Mode und AI Overviews offenbaren, wie die generativen Komponenten von Google die Quellen bei einer Anfrage auswählen und synthetisieren. Diese Komponenten stützen sich auf den darunterliegenden Index — was im Index ist, kann zitiert werden, was nicht darin ist, nicht —, aber sie nehmen eine engere Auswahl vor als das Ranking der zehn ersten Ergebnisse. Ein Unternehmen kann auf Position sechs in der organischen Liste sein und im AI Overview nicht zitiert werden, oder auf Position zwölf und zitiert werden. Diese neue Metrik ist heute unumgänglich.
Perplexity offenbart eine Variation derselben Eigenschaft in einer Umgebung, die sich auf ihre eigene Quellenauswahlstrategie stützt, mit einer Zitations-Transparenz, die ihr unterscheidendes Markenzeichen bleibt. Die Perplexity-Zitate enthalten klickbare Links zu den Quellen, was sie zu einem messbaren Akquisitionskanal macht, im Unterschied zu den generativen Modellen, die ein Unternehmen erwähnen, ohne notwendigerweise auf seine Website zurückzuverweisen.
ChatGPT und Claude offenbaren, wenn sie im Suchmodus operieren, noch eine weitere Variation: Ihre Quellenauswahl stützt sich auf ihre eigenen Systeme, sowohl von Google als auch von Perplexity unterschieden. Ein Unternehmen kann auf den fünf grossen generativen Umgebungen für dieselbe Anfrage unterschiedlich zitiert werden. Es ist dieser umgebungsübergreifende Abstand, der die Grundlage einer strukturierten Zitierbarkeitsmessung bildet.
Was Google I/O 2026 dieser Unterscheidung antut
Die wichtigste Lehre aus Google I/O 2026 parallel zur Search-Central-Doktrinveröffentlichung vom 15. Mai ist, dass Google das konversationelle Terrain nicht der Konkurrenz überlässt. Der AI Mode wird ausgeweitet und tiefer in die Suchoberfläche integriert. Die anlässlich des I/O 2026 vorgestellten Suchagenten — fähig, Aufgaben im Namen der Anwenderin oder des Anwenders auszuführen, vom Produktvergleich bis zur Terminvereinbarung — stellen eine neue Nutzungsschicht dar[2].
Für ein Unternehmen hat diese Entwicklung eine praktische Konsequenz. Seine Sichtbarkeit zu denken, indem man «Google-Suchmaschine» und «konkurrierende konversationelle Suchmaschinen» unterscheidet, ist obsolet. Die richtige Unterscheidung erfolgt heute zwischen Suchregimen — navigations-, informations-, deliberativ-, vergleichs-, transaktionsorientiert —, die sich teilweise in Google und teilweise in den alternativen Umgebungen ausführen, mit wachsenden Überschneidungen.
Implikationen für die Zitierbarkeitsmessung
Die Zitierbarkeit eines Unternehmens 2026 zu messen reduziert sich also nicht mehr darauf, Google zu beobachten. Es setzt ein Protokoll voraus, das mehrere Antwortumgebungen abdeckt, bei branchenverankerten Anfragen, nach einem expliziten Bewertungsraster.
Die Kanzlei hat für diese Verwendung ein proprietäres Instrument stabilisiert, den Score GEO™, der auf fünf generativen Umgebungen (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Mistral) nach einem siebenthemigen Raster ausgeführt wird. Die vollständige Methode steht im Cahier MCVA Nr. 1.
Was für diese Notiz zählt, ist nicht die MCVA-Methode im Besonderen, sondern die Notwendigkeit eines mehrumgebungsbasierten Protokolls. Eine ausschliesslich auf Google geführte Messung unterschätzt systematisch die Vielfalt der Situationen, in denen ein Unternehmen von den Modellen beurteilt wird. Eine ausschliesslich auf einer konkurrierenden generativen Umgebung geführte Messung überschätzt die Eigenheit dieser Umgebung und mindert das in den effektiven Praktiken noch beträchtliche Gewicht Googles.
Das richtige strategische Prisma
Für ein Schweizer B2B-Unternehmen, das sich fragt, wie es sich nach Mai 2026 positionieren soll, ist das richtige Prisma nicht, zwischen einer «SEO-Google»-Strategie und einer «Präsenz-auf-KI-Suchmaschinen»-Strategie zu wählen. Diese Gegenüberstellung hat keine offizielle Doktrin mehr, die sie begründet. Das richtige Prisma besteht darin anzuerkennen, dass die Anwenderinnen und Anwender je nach Bedarf mehrere Suchregime aktivieren, dass jedes Regime dieselben qualitativen Grundlagen verlangt (Klarheit, Struktur, Quellen, Drittautorität, Aktualisierungen), aber dass sie teilweise unterschiedliche Sichtbarkeitssituationen offenbaren.
Die operative Konsequenz ist nüchtern: die SEO-Grundlagen mit Anspruch weiterhin halten, eine Messung der Zitierbarkeit in den generativen Umgebungen bei den zählenden Anfragen hinzufügen und die Abweichungen über die Dauer korrigieren. Der Rest gehört zum Marketing, nicht zur Strategie.
Quellen
[1] Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, veröffentlicht am 15. Mai 2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide [↩]
[2] Google Blog, What's new in Search at Google I/O 2026, veröffentlicht im Mai 2026. blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/ [↩]
Jérôme Deshaie ist CEO der MCVA Consulting SA, Schweizer Kanzlei für strategische Beratung in künstlicher Intelligenz mit Sitz im Wallis.