Überarbeitete Notiz vom 25. Mai 2026. Der Slug dieser Seite enthält ein Wort — vs —, das eine Formulierung zusammenfasst, die dieser Text gerade dekonstruieren möchte. Er wird unverändert beibehalten, weil die Spur des Vorher pädagogischen Wert hat. Diese Notiz absorbiert ebenfalls den Inhalt der zuvor unter dem Titel «Vom SEO zum GEO: Die Revolution der Online-Suche» geführten Notiz, die deindexiert und auf diese Seite weitergeleitet wurde. Hier die Gründe.
Zwei Jahre einer Disziplin, die keine war
Zwischen 2024 und 2025 hat der Markt der digitalen Beratung ein neues Narrativ etabliert. Die Ankunft von ChatGPT in der breiten Öffentlichkeit, dann die Ausweitung der AI Overviews in den Suchergebnisseiten von Google, dann der Einsatz von Perplexity und Claude in beruflichen Anwendungen hätten eine redaktionelle und technische Disziplin eröffnet, die sich vom SEO unterscheidet. Diese Disziplin hätte einen Namen getragen: GEO, für Generative Engine Optimization. Sie hätte eigenen Regeln gehorcht, spezifische Werkzeuge mobilisiert, neue Kompetenzen verlangt. Sie hätte die grosse Aufholjagd der Unternehmen dargestellt, um in der Welt der generativen Engines sichtbar zu bleiben.
Agenturen haben ihre Angebote umbenannt. Beraterinnen und Berater haben sich in wenigen Wochen umgeschult. Führungskräfte haben akzeptiert, für Audits zu bezahlen, deren genauer Umfang nicht klar definiert war. Das mediale Ökosystem der Beratung hat Artikel wie «5 GEO-Strategien, um sichtbar zu bleiben», «10 GEO-Fehler, die zu vermeiden sind», «Der vollständige GEO-Leitfaden für 2025» vervielfältigt. Das Wort selbst ist zum Marker redaktioneller Modernität geworden.
Während dieser zwei Jahre hat MCVA Consulting SA keinen einzigen GEO-Vertrag als eigenständige Disziplin unterzeichnet. Nicht aus Voraussicht. Aus enger Lesart der Grundlagen. Eine in die Suche integrierte generative Engine konnte nicht auf Regeln beruhen, die denen der Suche selbst radikal fremd sind, ohne einen technischen Bruch, den man hätte kommen sehen. Dieser Bruch hat nicht stattgefunden.
Was Google Search Central am 15. Mai 2026 geschrieben hat
Am 15. Mai 2026 hat Google Search Central eine Seite mit dem Titel Optimizing your website for generative AI features on Google Search veröffentlicht, die in den Search-Central-Grundlagen neben dem SEO Starter Guide eingeordnet ist[1]. Diese redaktionelle Positionierung ist an sich eine Botschaft: Die generativen Grundlagen bilden keine getrennte Disziplin, sie verlängern die Grundlagen der Suche.
Der Text vertritt in wenigen Sätzen eine strukturierende Position. Die generativen Funktionen von Google Search — AI Overviews, AI Mode, multimodale Suche — stützen sich auf die zentralen Ranking- und Qualitätssysteme, die bereits die klassische Suche regeln. Sie fügen spezifische Generierungstechniken hinzu, insbesondere Retrieval-augmented Generation und Query fan-out, das eine Nutzeranfrage in Unteranfragen zerlegt, die in der finalen Antwort synthetisiert werden. Aber das Fundament der Inhaltszulässigkeit bleibt das bekannte: nützlicher, nicht abgeleiteter Inhalt, technische Crawlbarkeit, transparente Quellen, im Laufe der Zeit aufgebaute Autoritätssignale.
Die Seite listet ausdrücklich die umzusetzenden Praktiken auf. Sie schlägt weder ein neues Akronym noch einen neuen Beruf noch eine getrennt zu erwerbende Kompetenz vor. Sie lädt dazu ein, das strenger anzuwenden, was die Search-Central-Dokumentation seit Jahren beschreibt.
Warum diese Veröffentlichung dem GEO-Diskurs seine wichtigste Legitimationsquelle entzieht
Für wer die Google-Dokumentation genau verfolgt, ist der Inhalt der Seite vom 15. Mai keine Überraschung. Was es eher ist, ist seine redaktionelle Positionierung. Vier Tage vor Google I/O, während der Markt erwartete, dass die jährliche Veranstaltung die Rhetorik einer eigenständigen GEO-Disziplin bestätigen würde, hat die Doktrin das Argument im Voraus geklärt. Der vom Markt angekündigte Bruch wird keine offizielle Bestätigung erfahren.
Diese fehlende offizielle Legitimation bedeutet selbstverständlich nicht, dass die Formulierung «GEO» morgen aus den kommerziellen Broschüren verschwinden wird. Sie bedeutet, dass das, was unter diesem Namen als eigenständige Disziplin verkauft wurde, beim Akteur, der einen grossen Teil des Suchmarkts strukturiert, keinen Anhalt mehr findet. Eine Ausbildung, die GEO im Jahr 2026 als neuen Beruf darstellen würde, müsste dies in direkter Spannung zur Google-Doktrin tun.
Der praktische Effekt ist zweifach. Unternehmen, die sich anschickten, ein GEO-Budget zuzuweisen, können es auf die Verbesserung der bestehenden SEO-Grundlagen umverteilen, deren Anwendungsstrenge zum Haupthebel wird. Beratungskanzleien, die ihren Katalog um ein GEO-Angebot strukturierten, müssen sich die Frage neu stellen: Was verkaufen sie unter diesem Namen, das nicht bereits durch ernsthaft angewandte SEO-Grundlagen abgedeckt ist?
Eine Messung, keine Disziplin
Die offizielle Doktrin von Google nimmt einer faktischen Beobachtung hingegen ihre Relevanz nicht: Was die generativen Modelle in einer Antwort auswählen, ist nicht genau das, was die Suchmaschinen in einer Liste klassieren. Beide korrelieren, aber unvollkommen. Ein Unternehmen kann seine organischen Positionen halten und seine Präsenz in den generierten Antworten auf die wichtigen Anfragen verlieren. Das ist eine beobachtbare Tatsache, unabhängig von der doktrinären Position, die man zur Opportunität der Erfindung einer Disziplin zu deren Beschreibung einnimmt.
Diese Beobachtung verlangt nicht nach einer neuen Disziplin, sondern nach einer neuen Messung. Eine Messung, die für das Regime der Synthese gilt, die auf den generativen Modellen durchgeführt wird, auf denen diese Synthese stattfindet, und die einen Indikator liefert, den eine Geschäftsleitung im Zeitverlauf verfolgen kann.
MCVA Consulting SA hat diese Messung unter der Marke Score GEO™ stabilisiert. Die terminologische Nuance ist präzis und gehalten: GEO als verkaufbare eigenständige Disziplin ist am 15. Mai 2026 aus dem Wortschatz der Kanzlei verschwunden; der Score GEO™ als proprietäres Instrument zur Messung der KI-Zitierbarkeit besteht hingegen fort. Das Wort Score drückt diese Bescheidenheit aus. Man beobachtet, vergleicht und dokumentiert Abweichungen. Man verspricht keinen Bruch.
Weiterführend
Die vollständige Methode zur Messung des Score GEO™ — abgedeckte Modelle, Aufbau der Anfragesammlungen, siebenthemiges Raster, Bewertungsverfahren, Beobachtungsrhythmen — wird im Cahier MCVA Nr. 1 — Die KI-Zitierbarkeit nach Mai 2026 messen dargestellt, dem ersten Band der Sammlung Les Cahiers MCVA. Das Cahier liefert auch eine Lesart nach Typologien von Schweizer Unternehmen und einen operativen Fahrplan.
Quellen
[1] Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search, 15. Mai 2026. developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide [↩]
Jérôme Deshaie ist CEO der MCVA Consulting SA, Schweizer Kanzlei für strategische Beratung in künstlicher Intelligenz mit Sitz im Wallis.